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Erfolgswirkungen von Markenallianzen

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Johannes Vogel

    1. Mainz, Germany

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Part of the book series: Forum Produkt- und Produktionsmanagement (FPPM)

  • 12k Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
    Download chapter PDF

  2. Zur Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgswirkungen von Markenallianzen

    • Johannes Vogel
    Pages 1-13

  3. Grundlagen von Markenallianzen

    • Johannes Vogel
    Pages 15-86

  4. Konzeptualisierung eines Modells zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen

    • Johannes Vogel
    Pages 87-140

  5. Empirische Überprüfung des Modells zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen

    • Johannes Vogel
    Pages 141-240

  6. Marketingpolitische Implikationen

    • Johannes Vogel
    Pages 241-256

  7. Schlussbetrachtung

    • Johannes Vogel
    Pages 257-261

  8. Back Matter

    Pages 8-8
    Download chapter PDF
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Keywords

About this book

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.

Authors and Affiliations

  • Mainz, Germany

    Johannes Vogel

About the author

Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universität Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Düsseldorf.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgswirkungen von Markenallianzen

  • Authors: Johannes Vogel

  • Series Title: Forum Produkt- und Produktionsmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6547-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2876-4Published: 02 October 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6547-9Published: 01 October 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIII, 315

  • Number of Illustrations: 7 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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