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Markenpolitik

Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte

  • Textbook
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Carsten Baumgarth

    1. FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Germany

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  • Umfassend und 'brand'-aktuell

  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben

  • Grundlagen der Marke

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Basics der Marke

    • Carsten Baumgarth
    Pages 1-39

  3. Markentheorien

    • Carsten Baumgarth
    Pages 41-84

  4. Markenwirkungen

    • Carsten Baumgarth
    Pages 85-207

  5. Markenführung

    • Carsten Baumgarth
    Pages 209-346

  6. Markencontrolling

    • Carsten Baumgarth
    Pages 347-449

  7. Markenkontexte

    • Carsten Baumgarth
    Pages 451-501

  8. Services

    • Carsten Baumgarth
    Pages 503-516

  9. Back Matter

    Pages 517-525
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Keywords

About this book

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.

Reviews

„Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist.“
(Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster)

„Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk.“
(Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon – Kucher & Partners, Bonn)

„Als Lehrbuch ist das Werk von Baumgarth uneingeschränkt zu empfehlen. Aber auch Praktiker erhalten einen systematischen Überblick über Probleme sowie Lösungsmöglichkeiten der Markenpolitik und damit Anregungen für das tägliche Geschäft.“
(Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, in: „Die Betriebswirtschaft“)

„Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend.“ (Karsten Kilian, Initiator des Markenportals www.markenlexikon.com)
"Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht." (Priv.-Doz. Dr. Andreas Strebinger, York University, Kanada, in: „transfer - Werbeforschung & Praxis“)

Authors and Affiliations

  • FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

About the author

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Ferner ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Markenberatungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenpolitik

  • Book Subtitle: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte

  • Authors: Carsten Baumgarth

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4408-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4407-8Published: 07 October 2014

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4408-5Published: 29 September 2014

  • Edition Number: 4

  • Number of Pages: XVI, 525

  • Number of Illustrations: 272 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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