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Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung

  • Book
  • © 2005

Overview

Authors:
  1. Adrienne Cansier
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Part of the book series: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) (NBF, volume 342)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
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  2. Einführung

    • Adrienne Cansier
    Pages 1-12

  3. Internationale Werbebudgetierung bei unterschiedlichen Unternehmensorganisationen

    • Adrienne Cansier
    Pages 13-40

  4. Werbung mit Hilfe von Werbeagenturen aus informationsökonomischer Sicht

    • Adrienne Cansier
    Pages 41-60

  5. Internationale Werbebudgetierung zwischen Differenzierung und Standardisierung

    • Adrienne Cansier
    Pages 61-87

  6. Auswahl internationaler Timing- und Werbestrategien

    • Adrienne Cansier
    Pages 89-108

  7. Eine quantitative Analyse zeitlicher Werbebudgetstrategien

    • Adrienne Cansier
    Pages 109-142

  8. Marktzutritt und Stabilität der Anbieterstruktur

    • Adrienne Cansier
    Pages 143-178

  9. Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse

    • Adrienne Cansier
    Pages 179-189

  10. Back Matter

    Pages 191-208
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Keywords

About this book

Gegenüber der nationalen Budgetierung stellen sich der internationalen Werbebudgetierung wesentliche neue Aufgaben. Wichtige Aspekte betreffen die Organisation des international tätigen Unternehmens, die Berücksichtigung kultureller, wirtschaftlicher und rechtlicher länderspezifischer Besonderheiten, die Anzahl der Länder, in denen das Unternehmen aktiv werden soll, und die werbliche Unterstützung des Eintritts in neue Ländermärkte.

Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen internationalen Problembereiche modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.

About the author

PD Dr. Adrienne ist wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung

  • Authors: Adrienne Cansier

  • Series Title: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82030-3

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-9148-3Published: 25 November 2005

  • eBook ISBN: 978-3-322-82030-3Published: 27 February 2015

  • Series ISSN: 0175-8802

  • Series E-ISSN: 2945-8129

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 208

  • Topics: Marketing

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