Overview
- Authors:
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Manfred Bruhn
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Universität Basel, Basel, Deutschland
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Michael Boenigk
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Universität Basel, Basel, Deutschland
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Table of contents (24 chapters)
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Analyse der Untersuchungsergebnisse in Deutschland
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 3-10
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 11-26
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 27-37
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 38-54
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 55-86
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 87-92
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 93-101
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 102-104
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Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz
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Front Matter
Pages 105-105
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 107-113
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 114-130
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 131-138
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 139-150
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 151-177
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 178-182
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 183-190
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- Manfred Bruhn, Michael Boenigk
Pages 191-193
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Vergleich der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz mit den Resultaten in Deutschland
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Front Matter
Pages 195-195
About this book
Ein abgestimmter Einsatz der Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Inte grierten Kommunikation ist seit geraumer Zeit Gegenstand der Kommunikati onsforschung sowie eine in der Praxis verfolgte Zielsetzung. Bereits zum Anfang der siebziger Jahre setzten sich erste wissenschaftliche Beiträge mit der Frage stellung einer Verbindung einzelner Kommunikationsinstrumente auseinander. Auch in der Unternehmenspraxis und insbesondere in den Werbeagenturen wur de zu dieser Zeit erstmals der mögliche Nutzen einer Vernetzung der Kommuni kationsinstrumente diskutiert. Eine intensivere wissenschaftliche Auseinander setzung mit dem Themengebiet der Integrierten Kommunikation begann sowohl in den angelsächsischen Ländern als auch im deutschsprachigen Raum zu Beginn der neunziger Jahre, ausgelöst durch die Veränderungen der Medien- und Kam munikationsmärkte sowie die daraus resultierenden abnehmenden Wirkungen einzelner Komrnunikationskontakte. Um den Stand der Integrierten Kommunikation in deutschen Unternehmen zu analysieren, wurde im September 1991 unter der wissenschaftlichen Leitung von Prof. Dr. Manfred Bruhn in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Kommunikati onsverband BDW erstmals eine empirische Untersuchung durchgeführt. Die gleiche Untersuchung wurde im September 1998 in aktualisierter Form wieder holt, wobei neben einer Befragung von Unternehmen in Deutschland auch eine Erhebung in Schweizer Unternehmen stattfand. Die vorliegenden Untersuchungsergebnisse zeigen in einem Längsschnittver gleich die Fortschritte bei der Entwicklung einer Integrierten Kommunikation in deutschen Unternehmen (Teil I) sowie den aktuellen Entwicklungsstand der In tegrierten Kommunikation in Schweizer Unternehmen (Teil II). Darüber hinaus werden durch einenQuerschnittsvergleich der empirischen Ergebnisse in Deutschland und in der Schweiz Unterschiede bezüglich des Einsatzes der Inte grierten Kommunikation zwischen den Ländern offengelegt (Teil III).
About the authors
Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
Dipl. Kfm. Michael Boenigk ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Bruhn.
