Overview
- Zeigt, wie Sie Marken emotional aufladen und deren Identität stärken können
- Liefert Ansatzpunkte und Beispiele zur akustischen Gestaltung von Marken
- Mit Interviews renommierter Experten aus Wissenschaft und Praxis
Part of the book series: Quick Guide (QUGU)
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Table of contents (6 chapters)
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About this book
Der Autor liefert Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares (akustisches) Profil verleihen möchten, wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von Marken, die anhand von Beispielen verdeutlicht werden. Zur Veranschaulichung werden die akustischen Markenzeichen von Audi, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa, Nokia, Siemens und der Wiener Linien analysiert.
Der Inhalt
- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
- Markenrecht - Die Klangmarke
- Sound Marketing
- Grenzen und Risiken von Sound Marketing
- Ausblick
- Experteninterviews
Authors and Affiliations
About the author
Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt.
Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2020), „Sound Branding“ (2018) und „Akustisches Markendesign“ (2015).
Bibliographic Information
Book Title: Quick Guide Sound Marketing
Book Subtitle: Wie Sie mit akustischen Reizen Ihre Marke stärken
Authors: Paul Steiner
Series Title: Quick Guide
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35095-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-35094-9Published: 24 October 2021
eBook ISBN: 978-3-658-35095-6Published: 23 October 2021
Series ISSN: 2662-9240
Series E-ISSN: 2662-9259
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 110
Number of Illustrations: 3 b/w illustrations
Topics: Branding, Trade, Consumer Behavior