Authors:
- Die Autoren zeigen, wie man die Identität einer Marke aufbaut
- Markenmacher, Werber und alle, die Marken erfolgreich machen wollen, erhalten wertvolle Hilfestellung
- Zusatzmaterial erhalten Sie via SN Flashcards App
- Mit zahlreichen Praxisbeispielen
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Table of contents (5 chapters)
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Front Matter
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Back Matter
About this book
Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenführung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitätsbasierter Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen.
In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Darüber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenführung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente ergänzt.
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Der Inhalt
- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
- Strategisches und operatives Markenmanagement
- Identitätsbasiertes Markencontrolling
- Internationale identitätsbasierte Markenführung
- Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen
Authors and Affiliations
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markstones Institute of Marketing, Branding & Technology, Universität Bremen, Bremen, Deutschland
Christoph Burmann, Michael Schade, Kristina Klein
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Business & Economics, Jacobs University, Bremen, Deutschland
Tilo Halaszovich
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Department of Marketing, Macquarie University, Sydney, Australia
Rico Piehler
About the authors
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Direktor des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und Leiter der dort angesiedelten Arbeitsgruppe Innovatives Markenmanagement.
Prof. Dr. Tilo Halaszovich ist Professor of Global Markets and Firms an der Jacobs University Bremen.
Dr. Michael Schade ist Dozent in der Arbeitsgruppe Innovatives Markenmanagement des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Kristina Klein ist Direktorin des markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen und Leiterin der dort angesiedelten Arbeitsgruppe Konsumentenverhalten.
Dr. Rico Piehler ist Dozent am Department of Marketing an der Macquarie University in Sydney, Australien.
Bibliographic Information
Book Title: Identitätsbasierte Markenführung
Book Subtitle: Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling
Authors: Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34069-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-34068-1Published: 09 September 2021
eBook ISBN: 978-3-658-34069-8Published: 08 September 2021
Edition Number: 4
Number of Pages: XI, 327
Number of Illustrations: 12 b/w illustrations, 106 illustrations in colour
Additional Information: Ursprünglich erschienen unter Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M. & Piehler, R.
Topics: Branding