Online-Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XV

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2. Instrumente, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings

   • Ralf T. Kreutzer

   Pages 1-45

3. Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes

   • Ralf T. Kreutzer

   Pages 47-75

4. Instrumente des Online-Marketings

   • Ralf T. Kreutzer

   Pages 77-204

5. E-Commerce

   • Ralf T. Kreutzer

   Pages 205-229

6. Back Matter

   Pages 231-293

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Dieses Lehrbuch vermittelt einen anschaulichen und praxisorientierten Überblick über die Grundlagen des digitalen Marketings. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Online-Marketings im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.
 
In der dritten Auflage wurden, da sich im Online-Marketing kontinuierlich viel verändert, wieder alle Kapitel auf den aktuellen Stand gebracht und neue Entwicklungen – bspw. rund um TikTok – aufgenommen. 

Die neu hinzugekommenen ergänzenden Flashcards dienen der Wissensüberprüfung und unterstützen den optimalen Lernerfolg.

• Online Marketing Buch
• E-Commerce
• E-Mail-Marketing
• Social Media
• Social-Media-Marketing
• Suchmaschinenmarketing
• Webagentur
• Online Werbung
• Suchmaschinenpotimierung
• Auflage
• Autor
• Grundlagen

“Kurze und knappe Zusammenfassung des "Hauptbuchs"”

Besonders hervorzuheben: “Es ist gut geeignet, um sich einen knappen Überblick zu der Thematik zu verschaffen. Wer also keine Lust auf 400 Seiten hat, sondern nur in ein Thema "reinschnuppern" möchte, der trifft mit dem Buch die richtige Wahl.” (Anne Jahn, Professur Marketing und Medien, Bauhaus-Universität Weimer)

“Das Buch eignet sich hervorragend, um einen ersten schnellen - dabei aber dennoch bereits sehr fundierten - Einstieg in die Thematik des Online-Marketing zu ermöglichen ...” (Prof. Dr. Bernd Schnurrenberger, Fachbereich Wirtschaft, Technische Universität Brandenburg)

“Dinge auf den Punkt zu bringen, das versteht der Autor hier ausgezeichnet. Das Buch bietet auf kleinstem Raum einen wirklich sehr guten Überblick der aktuellen und relevanten Themen rund um das Online-Marketing. Instrumente, Ziele und Faktoren zur Zielerreichung sind übersichtlich dargestellt. Lerntipps für Studierende sind die auf andere Fächer übertragbar. Als Dozent kann man hieraus praktische Beispiele konstruieren. Die Schaubilder sind verständlich und für Anfänger auch gut nach zu vollziehen.”
Besonders hervorzuheben: “Behandelt kurz aber verständlich alle wichtigen Themen” (Wolfgang Brandt)

• HWR Berlin, Berlin, Deutschland

  Ralf T. Kreutzer

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Zudem ist er als Marketing und Management Consultant, Coach, Keynote-Speaker und Trainer tätig. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten.  

Policies and ethics