Marke und Gedächtnis

1. Front Matter

   Pages I-XX

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2. Wie Erinnerung funktioniert

   • Peter Petermann

   Pages 1-11

3. Wie Branding funktioniert – und vor allem warum

   • Peter Petermann

   Pages 13-67

4. Was Content-Marketing für die Marke tut

   • Peter Petermann

   Pages 69-131

5. Was uns die Neurowissenschaft über die Mediengattungen sagen kann

   • Peter Petermann

   Pages 133-191

6. Zusammenfassung und Ausblick

   • Peter Petermann

   Pages 193-226

7. Back Matter

   Pages 227-236

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Dieses Buch erläutert die neurobiologischen Prozesse, die dafür verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verknüpft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen – um dort fortwährend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor allem der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind. Denn insbesondere kontextuelle Assoziationen unterstützen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn in der Lage ist, die Marke im entscheidenden Kaufmoment leichter hervorzuholen.
Der Autor erläutert leicht verständlich und anhand zahlreicher Beispiele aus allen Mediengattungen, wie Werbung vor dem Hintergrund aktueller Neuroforschung wirkt. Zudem wird aufgezeigt, welche Bedeutung Verbraucher-Insights und emotionale Botschaften haben und worauf es in der Praxis zu achten gilt. 
Dieses Buch ist Pflichtlektüre für alle Marketingverantwortlichen, die ihre Werbekommunikation effektiver machen wollen, um den ROI nachhaltig zu erhöhen.

• Neuromarketing Marken
• Memory Structures verstehen
• Markenkommunikation verbessern
• Byron Sharp
• Mental Availability
• Werbewirkung erhöhen
• Wirkung von Content Marketing
• Neurologische Prozesse
• Recall-Trigger
• ROI erhöhen
• neurobiologische Erkenntnisse
• Zielgruppen effektiv erreichen
• Encoding, Retention, Retrieval
• Context Memory
• Relevant Set Konsumenten
• Paid, Owned, Earned Media

• Düsseldorf, Germany

  Peter Petermann

Dr. Peter Petermann ist Inhaber der Strategieberatung Moskeeto und hat über 25 Jahre Erfahrung als Marketing- und Mediastratege. Er arbeitete in großen Agenturen für namhafte Kunden und Markenunternehmen, sowohl in Europa als auch in China, und war zuletzt Chief Strategy Officer in einer der weltgrößten Mediaagenturen.

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