Authors:
- Erstes ausführliches Fachbuch zu diesem wichtigen Thema
- Seriöser, anbieter-neutraler und praktischer Leitfaden
- Deckt sowohl die Marketing- als auch die Compliance-Seite ab
Part of the book series: Quick Guide (QUGU)
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Table of contents (9 chapters)
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Front Matter
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Back Matter
About this book
Unternehmen müssen den dreibeinigen Spagat zwischen Verbraucherschutz, User-Experience und Conversion-Optimierung meistern – eine aufgrund der Komplexität des Themas (rechtlich, technisch, gestalterisch) anspruchsvolle Aufgabe. Die Lösung dafür versprechen Consent-Management-Plattformen (CMPs). Ein Hauptgrund für deren Erfolg ist, dass sie helfen, drohende Strafen wegen DSGVO-Verstößen zu verhindern.
Mit der rechtskonformen Inbetriebnahme einer CMP sind jedoch nicht alle Fragen vom Tisch: Wie kann ich die Consent-Einholung so gestalten, dass ich Kunden nicht abschrecke? Kann ich einen Gutschein-Code im Gegenzug für die Einwilligung anbieten? Kann ich die Nutzung meiner Website solange unterbinden, bis Consent gegeben wurde? Auf diese und viele weiteren Fragen finden Sie in diesem Buch Antworten.
Aus dem Inhalt
- Rechtliche Grundlagen (DSGVO, ePrivacy-VO, IAB inkl. TCF 2.0)
- Consent Management Platform – was Sie für Auswahl und Implementierung wissen müssen
- Bannergestaltung, Opt-in-Optimierung und A/B-Testing
- Datenschutz und Programmatic Advertising
- Die neue Macht der Verbraucher
- Glossar der wichtigsten Begriffe
Keywords
- Consent Management Platform CMP
- Consent Tool
- Cookie Consent
- Cookie Banner
- Einwilligung DSGVO
- IAB TCF 2.0
- Consent DSGVO-konform
- Cookie Einwilligung
- Einwilligung GDPR
- IAB CMP
- DSK Tracking
- DSK Einwilligung
- CNIL Cookie Guidelines
- Consent Rate
- Google Consent Policy
- Corporate Digital Responsibility (CDR)
- OneTrust
- Cookiebot
- Universal Consent
- DSARs Data Subject Access Requests
Authors and Affiliations
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München, Germany
Lisa Gradow
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Feld M GmbH, München, Germany
Ramona Greiner
About the authors
Dr. Ramona Greiner studierte Philosophie und Kunstgeschichte. Neben ihrer Promotion hat sie ein Startup mitgegründet sowie ein weiteres operativ geleitet. Seit 2017 arbeitet sie als Digital Analytics Consultant bei FELD M, einer Münchner Unternehmensberatung für datengetriebenes Marketing. Dort leitet sie nationale wie internationale Kund:innenprojekte im Bereich Web- und App-Analytics, hält Vorträge und Workshops und berät Kund:innen hinsichtlich Consent Management und ethischen wie rechtskonformen Möglichkeiten der Datenerhebung und -nutzung. Mit Digitaler Ethik und der sozialen Gestaltung der Digitalisierung beschäftigt sie sich außerdem auf politischer Ebene.
Bibliographic Information
Book Title: Quick Guide Consent-Management
Book Subtitle: Einwilligungen marketingoptimiert und DSGVO-konform einholen, verwalten und dokumentieren
Authors: Lisa Gradow, Ramona Greiner
Series Title: Quick Guide
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33021-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-33020-0Published: 19 March 2021
eBook ISBN: 978-3-658-33021-7Published: 19 March 2021
Series ISSN: 2662-9240
Series E-ISSN: 2662-9259
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVI, 181
Number of Illustrations: 34 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
Topics: Marketing, Law, general