Overview
- Gesellschaftlicher Wandel und die Bedeutung der Markenauthentizität
- State-of-the-Art Skalenentwicklungsprozess zum Markenauthentizitätskonstrukt
- Empirische Bestätigung des Markenauthentizitätsmodells
- Ableitung von Handlungsimplikationen für die Managementpraxis
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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About this book
Markenauthentizität
Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens für den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsübergreifenden Vertrauensverlust. Markenführende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem Vertrauensverlust zu begegnen. Eine wesentliche Strategie hierfür liegt in der Erhöhung wahrgenommener Markenauthentizität. Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und markenübergreifend empirisch bestätigte Markenauthentizitätsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Seine empirischen Erkenntnisse werden um eine praxeologische Anwendung erweitert und bieten so eine effiziente Möglichkeit zur authentizitätsorientierten Steuerung von Unternehmensmarken.
Authors and Affiliations
About the author
Malte Adomeit ist Strategieberater mit langjähriger Erfahrung im Bereich Branding und Innovations. Dabei berät er ein Kundenspektrum von Early-Stage-Ventures bis DAX 30 Konzernen in Brand Experience- und Transformationsprojekten. Malte Adomeit promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.
Bibliographic Information
Book Title: Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument
Book Subtitle: Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala
Authors: Malte Adomeit
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32494-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-32493-3Published: 15 December 2020
eBook ISBN: 978-3-658-32494-0Published: 14 December 2020
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 308
Number of Illustrations: 20 b/w illustrations
Topics: Marketing