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Typologie und Analyse von Werbefiguren

Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel

  • Book
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Penda Maria Bönighausen

    1. Köln, Germany

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  • Eine medienwissenschaftliche Analyse

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Table of contents (15 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
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  3. Marken- und werbestrategische Verortung

    1. Front Matter

      Pages 29-29
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    2. Die Marke als strategischer Ausgangspunkt für die Werbekommunikation

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 31-42

    3. Das Verhältnis der Werbefigur zur Marke – Entwicklung einer Typologie

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 43-69

  4. Fallbeispiel: Marken- und werbestrategische Verortung der Werbefigur Herr Kaiser

    1. Front Matter

      Pages 71-71
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    2. Marken- und werbestrategische Verortung der Werbefigur Herr Kaiser – Spuren der konzeptionellen Arbeit und der diskursiven Verhandlung im Archiv

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 73-126

    3. Betrachtung ausgewählter Anthropomorphisierungsstrategien zur Vermenschlichung der Werbefigur Herr Kaiser

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 127-135

  5. Bedeutungsgenerierung und Zirkulation

    1. Front Matter

      Pages 137-137
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    2. Werbefiguren als Symbole

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 139-142

    3. Bedeutungsgenerierung als sekundäres semiologisches System

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 143-148

    4. Symbol, Mythos, multimodaler Zeichenträger: Begünstigungen der medialen und diskursiven Zirkulation der Werbefigur

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 149-164

  6. Fallbeispiel: Bedeutungsgenerierung und Zirkulation von Herrn Kaiser

    1. Front Matter

      Pages 165-165
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    2. Herr Kaiser als Symbol, Mythos und multimodaler Zeichenträger

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 167-210

  7. Adressierung und Beziehungsaufbau

    1. Front Matter

      Pages 211-211
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    2. Die Werbefigur als Beziehungsangebot

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 213-245

    3. Annäherung an eine Systematisierung der Adressierung durch die Werbefigur

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 247-264

  8. Fallbeispiel: Adressierung und Beziehungsaufbau am Beispiel Herr Kaiser

    1. Front Matter

      Pages 265-265
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    2. Adressierungsstrategien in der Hamburg-Mannheimer Werbung mit Herrn Kaiser

      • Penda Maria Bönighausen
      Pages 267-316
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Keywords

About this book

Penda Maria Bönighausen leistet einen Beitrag zum medientheoretischen Verständnis der Werbefigur, indem sie ein Analyseinstrumentarium zur Beschreibung und Einordnung von Werbefiguren entwickelt und am Fallbeispiel der Figur Herr Kaiser erprobt. Die Autorin verortet und untersucht Werbefiguren dabei als Werkzeuge der Werbekommunikation an der Schnittstelle zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung.

Authors and Affiliations

  • Köln, Germany

    Penda Maria Bönighausen

About the author

Penda Maria Bönighausen arbeitet im Bereich Organisation und Digitalisierung. In ihrer beruflichen Laufbahn war sie bereits als Referentin in der Unternehmensentwicklung und als Beraterin für Markenführung tätig. Sowohl in der Forschung als auch in der Praxis liegt einer ihrer wesentlichen Interessensschwerpunkte auf der strategischen Kommunikation.

Bibliographic Information

  • Book Title: Typologie und Analyse von Werbefiguren

  • Book Subtitle: Die Figur Herr Kaiser als Fallbeispiel

  • Authors: Penda Maria Bönighausen

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32332-5

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-32331-8Published: 10 November 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-32332-5Published: 09 November 2020

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIII, 356

  • Number of Illustrations: 59 b/w illustrations

  • Topics: Media Studies, Media and Communication

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