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Table of contents (4 chapters)
Keywords
- Virtual Reality als Kommunikationsinstrument
- Interne, digitale Markenkommunikation
- Externe, digitale Markenkommunikation
- Digitale Kommunikationsinstrumente
- Wirkung von Virtual Reality auf Kommunikationsziele
- Funktionsweise von Virtual Reality
- Immersion
- Immersive Markenerfahrung
- Aufbau von Markenwissen
- Aufbau von Brand Commitment
- Aufbau von Brand Citizenship Behavior
- Markeneinstellung
About this book
Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erhöhung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erhöhung der Kaufbereitschaft. Wegen der guten Vergleichbarkeit der Ziele liegt es nahe, diese ersten Erfolge auch auf die interne Markenkommunikation zu übertragen. Die Arbeit untersucht die Wirkung von VR auf das Markenwissen, Brand Commitment sowie das Brand Citizenship Behavior am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck im Rahmen des internen, identitätsbasierten Markenführungsansatzes. Im Fokus der wissenschaftlichen Untersuchung steht, die Funktionsweise von VR zu beleuchten. Dabei kommt der Immersion eine entscheidende Rolle zu. Die Autorin identifiziert und untersucht verschiedene Einflussgrößen, die in ein Modell der internen, identitätsbasierten Markenführung integriert werden und die Funktionsweise einer VR-Experience erklären.
Die Autorin
Irena Nikic-Cemasschaut auf 16 Jahre Erfahrung im Marketingmanagement in Führungsposition bei der Firma Ferrero Deutschland GmbH zurück. Aktuell arbeitet sie als Consultant für strategische, integrative Markenführung. Als Marketingexpertin berät sie im externen und auch internen Markenmanagement mit den Schwerpunkten Brand Building und digitale Markenkommunikation. Zudem arbeitet sie als erfahrene Dozentin für Marketing und Vertrieb an der International School of Management in Frankfurt a.M.
Authors and Affiliations
About the author
Irena Nikic-Cemas schaut auf 16 Jahre Erfahrung im Marketingmanagement in Führungsposition bei der Firma Ferrero Deutschland GmbH zurück. Aktuell arbeitet sie als Consultant für strategische, integrative Markenführung. Als Marketingexpertin berät sie im externen und auch internen Markenmanagement mit den Schwerpunkten Brand Building und digitale Markenkommunikation. Zudem arbeitet sie als erfahrene Dozentin für Marketing und Vertrieb an der International School of Management in Frankfurt a.M.
Bibliographic Information
Book Title: Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation
Book Subtitle: Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck
Authors: Irena Nikic-Cemas
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-32071-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-32070-6Published: 19 November 2020
eBook ISBN: 978-3-658-32071-3Published: 18 November 2020
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 326
Number of Illustrations: 60 b/w illustrations
Topics: Marketing