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Digitales Bewegtbild im Media-Mix

Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele

  • Book
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Almudena Henkel

    1. Hamburg, Germany

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  2. Jens Merheim

    1. Hamburg, Germany

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    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Bietet fundierte Unterstützung dabei, die eigenen Bewegtbild-Spendings besser einschätzen zu können

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Begriffliche Definition und Abgrenzung

    • Almudena Henkel, Jens Merheim
    Pages 1-2

  3. Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player

    • Almudena Henkel, Jens Merheim
    Pages 3-11

  4. Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen

    • Almudena Henkel, Jens Merheim
    Pages 13-20

  5. Herausforderungen in der Bewegtbildplanung

    • Almudena Henkel, Jens Merheim
    Pages 21-28

  6. Der Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting

    • Almudena Henkel, Jens Merheim
    Pages 29-45

  7. Zusammenfassung

    • Almudena Henkel, Jens Merheim
    Pages 47-48

  8. Back Matter

    Pages 49-49
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Keywords

About this book

​Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt.

Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten.

Authors and Affiliations

  • Hamburg, Germany

    Almudena Henkel, Jens Merheim

About the authors

Almudena Henkel ist ein digital native und blickt auf eine über 17-jährige Karriere in Top-Positionen im Bereich der Digitalberatung zurück. Im Zuge des Hypes um digitales Bewegtbild hat sie sich sehr intensiv mit diesem Thema für diverse Kundengruppen auseinandergesetzt.Jens Merheim hat sich zum Ziel gesetzt die Qualität der Mediaplanung nachhaltig zu verbessern. In seinen mehr als 20 Jahren in Top-Positionen renommierter Agenturen lag sein Schwerpunkt in der strategischen Ausarbeitung ganzheitlicher Kampagnen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Digitales Bewegtbild im Media-Mix

  • Book Subtitle: Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele

  • Authors: Almudena Henkel, Jens Merheim

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31963-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-31962-5Published: 15 December 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-31963-2Published: 14 December 2020

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 49

  • Number of Illustrations: 15 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Branding

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