Architektur als Instrument der Markenkommunikation

1. Front Matter

   Pages I-XXX

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2. Architektur als Instrument der Markenkommunikation

   • Moritz Hollmann

   Pages 1-11

3. Das Bauwerk als Botschaft

   • Moritz Hollmann

   Pages 13-50

4. Wahrnehmung von Architektur: Vom Reiz zur Botschaft

   • Moritz Hollmann

   Pages 51-164

5. Empirische Untersuchungen zur Wirkung von Architektur

   • Moritz Hollmann

   Pages 165-266

6. Schlussbetrachtung

   • Moritz Hollmann

   Pages 267-278

7. Back Matter

   Pages 279-339

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Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt.

• Corporate Architecture
• Markenarchitektur
• Umweltpsychologie
• Implizite Wahrnehmung
• Architekturpsychologie
• Ästhetik

• München, Germany

  Moritz Hollmann

Moritz Hollmann ist in einer internationalen Managementberatung tätig. Er unterstützt dort Kunden aus dem Handel und der Konsumgüterindustrie im Umgang mit strategischen Fragestellungen.

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