Skip to main content
SpringerLink
Log in

Konsumentenverständnis

Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen

  • Textbook
  • © 2020

Overview

Authors:
  1. Harald Kindermann

    1. Studiengang „Marketing und Electronic Business“, University of Applied Sciences Upper Austria, Campus Steyr, Austria

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Baut ein Verständnis über den Menschen als Konsument im digitalen Zeitalter auf
  • Beleuchtet interdisziplinär jene Faktoren, die uns motivieren und beeinflussen
  • Hilft zu beurteilen, ob Produkte, Marken sowie die Ausgestaltung der Kommunikationspolitik tatsächlich die Bedürfnisse der Konsumenten treffen
  • Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 29.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 37.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Die Evolution als Basis für das Verhalten

    • Harald Kindermann
    Pages 1-20

  3. Signale, Partnerwahlstrategien und unser Selbstkonzept

    • Harald Kindermann
    Pages 21-47

  4. Wichtige physiologische und anatomische Grundlagen

    • Harald Kindermann
    Pages 49-91

  5. Gedächtnis

    • Harald Kindermann
    Pages 93-155

  6. Wahrnehmung und Interpretation von Informationen

    • Harald Kindermann
    Pages 157-195

  7. Lernen

    • Harald Kindermann
    Pages 197-225

  8. Entscheidungen und Beeinflussungen

    • Harald Kindermann
    Pages 227-284

  9. Konsumentenverständnis und Marketing

    • Harald Kindermann
    Pages 285-315

  10. Abschließende Gedanken

    • Harald Kindermann
    Pages 317-319

  11. Back Matter

    Pages 321-324
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Das Ziel dieses Buches ist es, aus interdisziplinärer Perspektive ein Verständnis über den Menschen als Konsument im digitalen Zeitalter aufzubauen. Es hilft uns zu verstehen, welche Kräfte und Motive uns antreiben und was unser Tun beeinflusst. Harald Kindermann zeigt, wie wir dieses Konsumentenverständnis auf wirtschaftliche Fragestellungen eines Unternehmens – und insbesondere für die Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente – umlegen können. Der Autor vermittelt dem Leser das notwendige Basiswissen, damit er beurteilen kann, ob Produkte, Marken sowie die Ausgestaltung der Kommunikationspolitik tatsächlich die Bedürfnisse der Konsumenten treffen oder am intendierten Ziel vorbeischießen. Das Kapitel zu den physiologischen und anatomischen Grundlagen wurde mit der Unterstützung von Dr. Dr. Andrija Javor, Facharzt für Neurologie in Zug, Schweiz, verfasst.
Mit diesem Buch können Sie mit der kostenlosen Springer Nature Flashcards-App auf exklusives Zusatzmaterial zugreifen, um Ihr Wissen zu prüfen.
Der Inhalt
- Die Evolution als Basis für unser Verhalten
- Signale, Partnerwahlstrategien und unser Selbstkonzept
- Wichtige physiologische und anatomische Grundlagen
- Gedächtnis
- Wahrnehmung und Interpretation von Informationen
- Lernen
- Entscheidungen und Beeinflussungen
- Konsumentenverständnis und Marketing

Authors and Affiliations

  • Studiengang „Marketing und Electronic Business“, University of Applied Sciences Upper Austria, Campus Steyr, Austria

    Harald Kindermann

About the author

FH-Prof.  Dr.  Harald Kindermann ist Professor für Konsumentenverhalten und Statistik an der Fachhochschule Oberösterreich am Campus Steyr im Studiengang „Marketing und Electronic Business“. In dieser Funktion begleitet er als Statistiker auch eine Vielzahl an klinischen Studien. Als Unternehmensberater (Kindermann KG) unterstützt er Firmen bei Werbeanalysen und bei Markt- und Meinungsforschungsprojekten.

Bibliographic Information

  • Book Title: Konsumentenverständnis

  • Book Subtitle: Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen

  • Authors: Harald Kindermann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28161-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-28160-1Published: 04 February 2020

  • eBook ISBN: 978-3-658-28161-8Published: 03 February 2020

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 324

  • Number of Illustrations: 94 b/w illustrations, 13 illustrations in colour

  • Topics: Consumer Behavior, Humanities and Social Sciences, multidisciplinary

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation