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- Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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About this book
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen
Book Subtitle: Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
Authors: Katrin M. Wegener
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27442-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-27441-2Published: 29 August 2019
eBook ISBN: 978-3-658-27442-9Published: 23 August 2019
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 343
Number of Illustrations: 67 b/w illustrations
Topics: Marketing