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  • © 2019

Marktstrategien und Unternehmenswert

Eine empirische Untersuchung zu Gestaltung, Kommunikation und Auswirkungen von Marktstrategien

Authors:

  1. Marcus Theel

    1. Universität Mannheim, Mannheim, Germany

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  • Empirische Untersuchungen zu Marktstrategien und Unternehmenswert

Part of the book series: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim (SIMU)

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About this book

Marcus Theel zeigt die Bedeutung von Marktstrategien für den Unternehmenswert auf. Hierfür zeigt er in einer ersten Studie, welche marktstrategischen Aktivitäten Manager formulieren, um organisches Wachstum zu erzielen und analysiert den Einfluss dieser Aktivitäten auf den Unternehmenswert. In einer zweiten Studie stellt er die Effektivität der Kapitalmarktkommunikation von Marktstrategien in Frage und zeigt Möglichkeiten zur Erhöhung der Effektivität auf.

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Der Autor:

Dr. Marcus Theel promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.

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Keywords

  • Marktstrategien
  • Unternehmenswert
  • Marketing-Finance-Schnittstelle
  • Sekundärdatenanalyse
  • Machine Learning
  • Kapitalmarkt
  • Wachstumsstrategie
  • Strategisches Marketing
  • Marktorientierte Unternehmensführung
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Authors and Affiliations

  • Universität Mannheim, Mannheim, Germany

    Marcus Theel

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About the author

Dr. Marcus Theel promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Marktstrategien und Unternehmenswert

  • Book Subtitle: Eine empirische Untersuchung zu Gestaltung, Kommunikation und Auswirkungen von Marktstrategien

  • Authors: Marcus Theel

  • Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-27132-9Published: 16 July 2019

  • Series ISSN: 2627-8448

  • Series E-ISSN: 2627-8456

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 190

  • Number of Illustrations: 14 b/w illustrations

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