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Stadtmarketing

Grundlagen, Analysen, Praxis

  • Book
  • © 2019

Overview

Editors:
  1. Thomas Breyer-Mayländer

    1. Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

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  2. Christopher Zerres

    1. Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

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  • Umfassender Überblick von renommierten Branchenexperten
  • Wissenschaftliche Fundierung und praxiserprobte Best Cases
  • Zeigt, wie interdisziplinäre, konstruktive und flexible Zusammenarbeit aller Beteiligten funktionieren kann

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Table of contents (36 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
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  2. Grundlagen von Stadtmarketing und Stadtentwicklung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Grundlagen eines Stadtmarketing

      • Christopher Zerres
      Pages 3-24

    3. Stakeholder-Management

      • Thomas Breyer-Mayländer
      Pages 25-38

    4. Stadtentwicklung

      • Thomas Breyer-Mayländer
      Pages 39-85

    5. Personalmarketing

      • Thomas Breyer-Mayländer
      Pages 87-102

    6. Markenmanagement im Stadtmarketing

      • Christopher Zerres
      Pages 103-119

    7. Kommunikationspolitik im Stadtmarketing

      • Christopher Zerres
      Pages 121-140

    8. Rechtsrahmen eines Stadtmarketing

      • Thomas Zerres
      Pages 141-166

  3. Entwicklungsfeld belebte Innenstadt

    1. Front Matter

      Pages 167-167
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    2. Projekt „Gutscheinkarte Neumünster“

      • Michael Keller
      Pages 169-185

    3. Von der europäischen Stadt als Kraftort zur Marke

      • Jan Röttgers, Valentin Hadelich
      Pages 187-206

    4. Saisonale Events am Beispiel der Chrysanthema Lahr

      • Friederike Ohnemus, Martina Mundinger
      Pages 207-217

    5. Innenstadtmarketing in Bocholt

      • Ludger Dieckhues, Astrid Lukas
      Pages 219-230

  4. Standortmarketing in Stadt und Region

    1. Front Matter

      Pages 231-231
      Download chapter PDF

    2. Quo vadis Scharbeutz?

      • Volker Owerien
      Pages 233-246

    3. Frankfurt am Main – eine Weindestination?

      • Thomas Feda
      Pages 247-253

    4. Nachhaltiger Tourismus in Städten

      • Mathias Schiemer
      Pages 255-268

    5. Zehn Jahre Green City Freiburg

      • Michael Richter
      Pages 269-290

    6. Regionales Standortmarketing – was Kommunen und Unternehmen gemeinsam bewegen können

      • Dominik Fehringer
      Pages 291-297
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Keywords

About this book

Stadtmarketing ist das Aufgabenfeld verschiedener Disziplinen und Berufsgruppen. Neben Marketingfachleuten aus Wissenschaft, Beratung und Praxis beschäftigt es auch Verwaltungsexperten oder Praktiker aus Handel und Gastronomie. Voraussetzung und Basis für erfolgreiche Marketingstrategien ist daher eine interdisziplinäre, konstruktive und flexible Zusammenarbeit aller Beteiligten. 
Dieses Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen des Stadtmarketing und liefert Ansatzpunkte für die Weiterentwicklung von Städten, Kommunen und Regionen. Es beleuchtet die wichtigen Aspekte Transformation, Mobilität und Infrastruktur und bietet gezielte Anregungen für die Marketingpraxis. Zudem werden Beispiele erfolgreicher praktischer Umsetzungen aufgezeigt, wie etwa in Freiburg, Frankfurt, Neumünster, Offenburg, Jena, Mainz oder Leipzig.
Über 40 renommierte Branchenexperten beschreiben, was die Branche bewegt und was es in Zukunft zu beachten gilt. Das Werk bietet Neulingen und Quereinsteigern aus anderen Fachgebieten sowie Studierenden großen Nutzwert. Außerdem enthält es wegweisende Anregungen für erfahrene Praktiker, die die Kommunikation und Kooperation mit Stakeholdern aus unterschiedlichen Fachdisziplinen verbessern möchten und zugleich nach Impulsen für die eigene Arbeit suchen. 

Editors and Affiliations

  • Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

    Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres

About the editors

Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer ist Professor für Medienmanagement an der Hochschule Offenburg. Als Fraktionssprecher im Stadtrat seiner Heimatgemeinde, jahrelanger Vorsitzender einer Werbegemeinschaft der örtlichen Unternehmen und ehemaliger Geschäftsführer der Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt a. M., kennt er das Thema Stadtmarketing aus unterschiedlichen Blickwinkeln in Theorie und Praxis.
Prof. Dr. Christopher Zerres ist Professor für Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social-Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. 
Die Herausgeber sind Autoren zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management, Medien, Marketing und Kommunikation.

Bibliographic Information

  • Book Title: Stadtmarketing

  • Book Subtitle: Grundlagen, Analysen, Praxis

  • Editors: Thomas Breyer-Mayländer, Christopher Zerres

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-26253-2Published: 05 July 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-26254-9Published: 02 July 2019

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 550

  • Number of Illustrations: 174 b/w illustrations

  • Topics: Public Administration, Marketing

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