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Wirkstoff Werbetext

Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber

  • Book
  • © 2019

Overview

Authors:
  1. Albert Heiser

    1. Creative Game, Berlin, Germany

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  • Provokant: darum funktionieren heute viele Werbetexte nicht mehr

  • Konkret: sehr viele Beispiele, Kreativtechniken und Übungen für Ihren Weg zum guten Werbetext

  • Umfassend: von der Idee bis zum Call-to-Action, von Social-Media bis zur Corporate-Language

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Table of contents (20 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen

    • Albert Heiser
    Pages 1-18

  3. Kurze Stilkunde für Werbetexte

    • Albert Heiser
    Pages 19-33

  4. Die Aufgabenstellung: das Kreativ-Briefing für Werbetexte. Bitte zielen!

    • Albert Heiser
    Pages 35-46

  5. Die Beurteilung von Werbetext und Gestaltung

    • Albert Heiser
    Pages 47-54

  6. Schreibblockaden abbauen, überwinden und spielen

    • Albert Heiser
    Pages 55-64

  7. Funktionen des Erzählens im Werbetext

    • Albert Heiser
    Pages 65-73

  8. Dramatische Perspektiven auf dem Weg zur Textidee

    • Albert Heiser
    Pages 75-87

  9. Story-Design und Ideenfindung

    • Albert Heiser
    Pages 89-96

  10. Textsorten der Werbung 1

    • Albert Heiser
    Pages 97-123

  11. Textsorten der Werbung 2: Fließtexte

    • Albert Heiser
    Pages 125-164

  12. Textsorten der Werbung 3: Fließtexte 2

    • Albert Heiser
    Pages 165-185

  13. Inspiration durch Erzählstrukturen

    • Albert Heiser
    Pages 187-217

  14. Storytelling für Direct Mailing und E-Mailing: letzte Chance vor dem Papierkorb

    • Albert Heiser
    Pages 219-241

  15. Educational Marketing und Native Advertising

    • Albert Heiser
    Pages 243-259

  16. Erzählen in Newslettern

    • Albert Heiser
    Pages 261-273

  17. Texten für Internetseiten

    • Albert Heiser
    Pages 275-289

  18. Storytelling für Social-Media

    • Albert Heiser
    Pages 291-300

  19. Crossmediale Kampagnenkonzeption

    • Albert Heiser
    Pages 301-305

  20. Corporate Language

    • Albert Heiser
    Pages 307-308
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Keywords

About this book

Dieses Buch legt die Kriterien und den Konstruktionsplan für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Es führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er „Bullshit-Werbetexte“ nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit ausgezeichnetem Handwerk, wie es besser geht.


Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social Media Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl. 


Aus dem Inhalt
  • Hört auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthülsen der Werbung – Bullshit-Bingo
  • Stilkunde für Werbetexte
  • So überwinden Sie Schreibblockaden
  • Das Know-wow der besten Werbetexte – mit überragenden Beispielen
  • Schreib- und Kreativitätstechniken für das Storytelling und wirkungsvolle Werbetexte
  • Von der Idee zur Dramaturgie, von der Headline über den Fließtext bis zum Call to Action
  • Textsorten: Anzeigen-, Image- und Broschürentexte, Produkt-, Teasertexte und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, Crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-Language




Authors and Affiliations

  • Creative Game, Berlin, Germany

    Albert Heiser

About the author

Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UDK, Universität der Künste, in Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei bedeutenden Agenturen: Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Grey/Dorland. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u.a. Dozent an der Universität der Künste Berlin, der Filmhochschule Ludwigsburg und der ARD.ZDF Medienakademie. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Er forscht über die Wirkung von Gestaltung im Bereich Text, Grafikdesign, Werbefilm und gibt sein Wissen in Seminaren und Trainings für Unternehmen weiter. 


Bibliographic Information

  • Book Title: Wirkstoff Werbetext

  • Book Subtitle: Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber

  • Authors: Albert Heiser

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26135-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • eBook ISBN: 978-3-658-26135-1Published: 12 November 2019

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 315

  • Number of Illustrations: 51 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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