Authors:
- Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)
Buy it now
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check for access.
Table of contents (10 chapters)
-
Front Matter
-
Back Matter
About this book
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
Authors and Affiliations
-
Saarbrücken, Germany
Jennifer Helfgen
About the author
Dr. Jennifer Helfgen promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
Bibliographic Information
Book Title: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Book Subtitle: Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
Authors: Jennifer Helfgen
Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-25203-8Published: 29 January 2019
eBook ISBN: 978-3-658-25204-5Published: 19 January 2019
Series ISSN: 2628-2038
Series E-ISSN: 2628-2046
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 278
Number of Illustrations: 2 b/w illustrations
Topics: Consumer Behavior