Overview
- Zeigt die Durchführung einer Qualitativen Marktforschungsstudie
- Erklärt unterschiedliche Datenerhebungsmethoden
- Hilft Daten valide auszuwerten und zu präsentieren
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die Kompetenzen zur Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien. Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchführt, soll dieses Buch verdeutlichen.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Adrienne Steffen ist Professorin für Konsumentenverhalten und Marktforschung an der Hochschule Fresenius Heidelberg und lehrt in den Fachbereichen Business Management, Marketing und Medien- und Kommunikationsmanagement.
Prof. Dr. Susanne Doppler ist Professorin für Eventmanagement und Studiengangsleiterin für International Business an der Hochschule Fresenius Heidelberg. Sie lehrt in den Fachbereichen Business Management, Eventmanagement, Sportmanagement und Kommunikation.
Bibliographic Information
Book Title: Einführung in die Qualitative Marktforschung
Book Subtitle: Design – Datengewinnung – Datenauswertung
Authors: Adrienne Steffen, Susanne Doppler
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25108-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-25107-9Published: 04 March 2019
eBook ISBN: 978-3-658-25108-6Published: 22 February 2019
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 76
Number of Illustrations: 5 b/w illustrations, 1 illustrations in colour