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Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept
Alles über die Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden und Mitarbeitern
Mit zahlreichen Praxisbeispielen
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Table of contents (35 chapters)
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Front Matter
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Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand
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Front Matter
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Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken
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Front Matter
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Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter
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Front Matter
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About this book
Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenführung sowie Möglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausführungen zu Brand Mapping-Ansätzen ergänzt.
Der Inhalt
Zugang zum Corporate Brand Management
Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand
Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner
Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden
Kontrolle im Corporate Brand Management
Keywords
Editors and Affiliations
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Wiesbaden, Germany
Franz-Rudolf Esch
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St. Gallen, Switzerland
Torsten Tomczak, Joachim Kernstock
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Wuppertal, Germany
Tobias Langner
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Mainz, Germany
Jörn Redler
About the editors
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden. Er ist Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor der Forschungsstelle für Customer Insight und des Center for Innovation an der Universität St. Gallen.
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen (KMSG).
Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Bergischen Universität Wuppertal.
Prof. Dr. Jörn Redler ist Professor für ABWL, insbesondere Marketing an der Hochschule Mainz.
Bibliographic Information
Book Title: Corporate Brand Management
Book Subtitle: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Editors: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner, Jörn Redler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Hardcover ISBN: 978-3-658-24899-4Published: 18 July 2019
eBook ISBN: 978-3-658-24900-7Published: 02 July 2019
Edition Number: 4
Number of Pages: XV, 769
Number of Illustrations: 60 b/w illustrations, 157 illustrations in colour
Topics: Marketing