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Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung

Eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga

  • Book
  • © 2019

Overview

Authors:
  1. Jan Dreisbach

    1. Braunschweig, Germany

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  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVII
    Download chapter PDF

  2. Zur Bedeutung der Sponsoringumsetzung und -aktivierung für den Sponsoringerfolg

    • Jan Dreisbach
    Pages 1-12

  3. Einführung in den Untersuchungsgegenstand

    • Jan Dreisbach
    Pages 13-62

  4. Die Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Managementperspektive

    • Jan Dreisbach
    Pages 63-128

  5. Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Managementperspektive

    • Jan Dreisbach
    Pages 129-272

  6. Die Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Konsumentenwirkungsperspektive

    • Jan Dreisbach
    Pages 273-308

  7. Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Konsumentenwirkungsperspektive

    • Jan Dreisbach
    Pages 309-397

  8. Abschließende Betrachtung der Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung

    • Jan Dreisbach
    Pages 399-429

  9. Back Matter

    Pages 431-534
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Keywords

About this book

Auf der Basis von zwei empirischen Analysen im Kontext der Fußball-Bundesliga identifiziert Jan Dreisbach Faktoren, die zu einem erfolgreichen Management von Sponsoringengagements beitragen. In der ersten Studie werden anhand der Informationen aus 20 Experteninterviews mit unterschiedlichen Sponsoringakteuren zentrale Lücken in der Umsetzung von Sponsoringengagements aufgezeigt, um darauf aufbauend Erfolgsfaktoren für das Management abzuleiten. In der zweiten Studie wird auf Grundlage einer umfangreichen laborexperimentellen Untersuchung beleuchtet, wie durch die Integration von unterschiedlichem Fannutzen der Erfolg von Sponsoringaktivierungsmaßnahmen gesichert werden kann.

Authors and Affiliations

  • Braunschweig, Germany

    Jan Dreisbach

About the author

Dr. Jan Dreisbach arbeitet als Senior Consultant bei einem weltweit führenden Beratungsunternehmen im Sport und Entertainment. Seine Promotion absolvierte er erfolgreich bei Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement der Technischen Universität Braunschweig. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung

  • Book Subtitle: Eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga

  • Authors: Jan Dreisbach

  • Series Title: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24519-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-24518-4Published: 21 December 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-24519-1Published: 27 November 2018

  • Series ISSN: 2627-1982

  • Series E-ISSN: 2627-2008

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVII, 534

  • Number of Illustrations: 41 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sports Economics

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