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- Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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About this book
Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Anna-Christina Dietert promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.
Bibliographic Information
Book Title: Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität
Book Subtitle: Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers
Authors: Anna-Christina Dietert
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22528-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-22527-8Published: 05 June 2018
eBook ISBN: 978-3-658-22528-5Published: 30 May 2018
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 320
Number of Illustrations: 131 b/w illustrations
Topics: Branding, Consumer Behavior