Overview
- Kompakte Einführung in das Thema
- Anwendungsorientierte Darstellung
- Mit praktischen Tipps zur erfolgreichen Werbegestaltung
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Dieses essential zeigt, wie sich neben jüngeren auch ältere Models gezielt in der Werbung einsetzen lassen und welche Altersgruppe für welche Produkte und Dienstleistungen geeignet ist. Passen jüngere Models generell besser zu Produkten für jüngere Konsumenten und gilt dies im Umkehrschluss auch für ältere Models? Möchten Jüngere und Ältere von Personen ihres Alters angesprochen werden oder kommt es auf die Passung zwischen Model und Produkt an? Die Autorin gibt einen Überblick über wissenschaftliche Erkenntnisse und untersucht aus Sicht der Jüngeren als auch der Älteren bewusste und unbewusste Einstellungen im Zusammenhang mit Altersstereotypen.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Kathrin Schütz ist Dozentin für Wirtschaftspsychologie, Markt-, Werbe- und Medienpsychologie sowie psychologische Grundlagenfächer an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf und Köln.
Bibliographic Information
Book Title: Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung
Book Subtitle: Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren
Authors: Kathrin Schütz
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21262-9
Publisher: Springer Wiesbaden
eBook Packages: Psychology (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-21261-2Published: 08 March 2018
eBook ISBN: 978-3-658-21262-9Published: 28 February 2018
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: VII, 33
Topics: Neuropsychology, Management, Personality and Social Psychology