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Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Textbook
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Gabriele Siegert

    1. Universität Zürich IPMZ, Zürich, Switzerland

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  2. Dieter Brecheis

    1. Maur, Switzerland

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  • Vollständige Überarbeitete und erweiterte Auflage mit neuer Struktur
  • Berücksichtigt aktuelle Entwicklungen (Mediatisierung, Digitalisierung)
  • Zahlreiche aktuelle Fallbeispiele
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
    Download chapter PDF

  2. Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 1-45

  3. Rahmenbedingungen, Meta-Entwicklungen und Geschichte der Werbung

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 47-97

  4. Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 99-122

  5. Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 123-154

  6. Prozesse, Akteurs- und Interessenskonstellationen in der Werbung

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 155-212

  7. Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischer Darstellung

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 213-317

  8. Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümée und Ausblick

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 319-329

  9. Back Matter

    Pages 331-335
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Keywords

About this book

Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Es thematisiert die „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft“. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte, völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I/P-Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI-Cube weiterentwickelt. Nach wie vor vermittelt das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Praktiker finden darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.




Reviews

“... Als Querschnittsmaterie bietet Werbung dafür eine ganze Reihe relevanter Perspektiven, entsprechend vielfältig - und abwechslungsreich - lesen sich die einzelnen Kapitel ...” (Stephan Dreyer, in: M&K Medien & Kommunikationswissenschaft, Jg. 66, Heft 4, 2018)





“... Zahlreiche fotografierte Fallbeispiele und schematische Schaubilder erhöhen die Anschaulichkeit der Ausführungen. Ein Index am Ende des Bandes ermöglicht gezieltes Aufsuchen von Fachbegriffen sowie das Verfolgen von Querverweisen ...” (Prof. i. R. Dr. Hans-Dieter Kübler, in: tv diskurs, Jg. 22, Heft 2, 2018)
“interessante Summary-Perspektive der Kommunikationswissenschaft auf das Phänomen Werbung” (Michael Kleinjohann, Medienmanagement, Hochschule Fresenius, Berlin)

Authors and Affiliations

  • Universität Zürich IPMZ, Zürich, Switzerland

    Gabriele Siegert

  • Maur, Switzerland

    Dieter Brecheis

About the authors

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis ist Unternehmensberater für Marketing, Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter, Marketingexperte und Redner vermittelt er sein Know-how und seine Erfahrungen auch in Seminaren, Workshops und im Rahmen verschiedener Lehraufträge.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

  • Book Subtitle: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Authors: Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

  • Series Title: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15885-9

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-15884-2Published: 16 December 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-15885-9Published: 22 November 2016

  • Series ISSN: 2524-3306

  • Series E-ISSN: 2524-3314

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: XIII, 335

  • Number of Illustrations: 70 b/w illustrations, 23 illustrations in colour

  • Topics: Communication Studies, Corporate Communication/Public Relations

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