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- Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
- Kompaktes Wissen für Wissenschaft und Praxis
- Die Basis für eine schlagkräftige Marketing-Konzeption
Part of the book series: essentials (ESSENT)
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About this book
Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
Authors and Affiliations
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Berlin, Germany
Dirk Lippold
About the author
Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.
Bibliographic Information
Book Title: Einführung in die Marketing-Gleichung
Authors: Dirk Lippold
Series Title: essentials
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09870-4
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-09869-8Published: 26 June 2015
eBook ISBN: 978-3-658-09870-4Published: 19 June 2015
Series ISSN: 2197-6708
Series E-ISSN: 2197-6716
Edition Number: 1
Number of Pages: VII, 46
Number of Illustrations: 27 b/w illustrations
Topics: Marketing