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Luxusmarkenmanagement

Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung

  • Book
  • © 2017

Overview

Editors:
  1. Werner M. Thieme

    1. Hochschule München, München, Germany

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  • International renommierte Autoren liefern einen Einblick in die globale Welt der Luxusmarken

  • Theorie und Praxis werden systematisch verknüpft

  • Nachschlagewerk mit zahlreichen Praxisbeispielen

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (28 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Grundlagen des Managements von Luxusmarken

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Das Wesen der Luxusmarke

      • Werner M. Thieme
      Pages 3-33

    3. Luxusmarkenmanagement – Entscheidungsfelder und aktuelle Herausforderungen

      • Werner M. Thieme
      Pages 35-134

  3. Globale Rahmenbedingungen und Schlüsselthemen

    1. Front Matter

      Pages 135-135
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    2. Der weltweite Markt für persönliche Luxusgüter

      • Werner M. Thieme
      Pages 137-146

    3. Vom Haben zum Sein – die Zukunft der globalen Luxusindustrie

      • Manfred Dederl, Christopher Kanitz, Antonella Mei-Pochtler
      Pages 147-161

    4. Die steigende Nachfrage nach Luxusmarken: Ein globales Phänomen mit lokalen Besonderheiten

      • Klaus-Peter Wiedmann, Nadine Hennigs
      Pages 163-176

    5. Considerations on the Design of a Luxury Footprint for India

      • Glyn Atwal, Douglas Bryson
      Pages 177-186

    6. China: Kulturelle Werte und Konsumentenverhalten im größten Luxusmarkt der Welt

      • Xiaojuan Ma, Florian Becker
      Pages 187-199

    7. Jewelry 2020 – On the Heels of Apparel

      • Linda Dauriz, Thomas Tochtermann
      Pages 201-212

  4. Strategien zum Aufbau und zur Weiterentwicklung von Luxusmarken

    1. Front Matter

      Pages 213-213
      Download chapter PDF

    2. Geheimnis Luxusmarke: Identitätsbasierter Aufbau einer Luxusmarke

      • Verena König
      Pages 215-223

    3. Persönlichkeits-basiertes Luxusmarkenmanagement

      • Klaus Heine, Petra-Anna Herhoffer
      Pages 225-239

    4. Bedeutungs-Potenziale des Konzepts Kunst für die Positionierung von Luxusmarken

      • Michael Christoph Schmid
      Pages 241-252

    5. The Role of Design for the Brand Identity of Jewellery

      • Alba Cappellieri, Livia Tenuta, Seçil Uğur Yavuz
      Pages 253-260

    6. Value Creation for Luxury Brands through Brand Extensions1

      • Carmen-Maria Albrecht, Christof Backhaus, Hannes Gurzki, David M. Woisetschläger
      Pages 261-283

    7. Dynamisierung von Luxusmarken im Spannungsfeld von Tradition und Progression am Beispiel von Rolls-Royce

      • Werner M. Thieme, Marc Mielau
      Pages 285-303

    8. Evolution von Luxusmarken am Beispiel der Fashionification der Marke Louis Vuitton in der Ära Marc Jacobs

      • Michael Christoph Schmid
      Pages 305-325

    9. Digital and Social Strategies for Luxury Brands

      • David Dubois
      Pages 327-337
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Keywords

About this book

Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist.  


Editors and Affiliations

  • Hochschule München, München, Germany

    Werner M. Thieme

About the editor

Prof. Dr. Werner M. Thieme ist Professor für Marketing an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Hochschule München.

Bibliographic Information

  • Book Title: Luxusmarkenmanagement

  • Book Subtitle: Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung

  • Editors: Werner M. Thieme

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09072-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • License: CC BY

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-09071-5Published: 15 December 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-09072-2Published: 06 December 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 572

  • Topics: Marketing

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