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Werbung mit Musik

Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung

  • Book
  • © 1990

Overview

Authors:
  1. Jürgen Tauchnitz

    1. Marketing- und Kommunikationsberater, Berlin 36, Deutschland

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Part of the book series: Konsum und Verhalten (KONSUM, volume 24)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung und Überblick über die Arbeit

    • Jürgen Tauchnitz
    Pages 1-3

  3. Musik in der Werbung

    • Jürgen Tauchnitz
    Pages 4-27

  4. Musikwissenschaftliche Erkenntnisse

    • Jürgen Tauchnitz
    Pages 28-65

  5. Musik und Werbewirkung

    • Jürgen Tauchnitz
    Pages 66-118

  6. Zusammenfassung und Hypothesen

    • Jürgen Tauchnitz
    Pages 119-123

  7. Empirische Prüfung der Hypothesen

    • Jürgen Tauchnitz
    Pages 124-293

  8. Back Matter

    Pages 294-298
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Keywords

About this book

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

Authors and Affiliations

  • Marketing- und Kommunikationsberater, Berlin 36, Deutschland

    Jürgen Tauchnitz

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung mit Musik

  • Book Subtitle: Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung

  • Authors: Jürgen Tauchnitz

  • Series Title: Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-52388-5

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1990

  • Softcover ISBN: 978-3-7908-0460-7Published: 06 March 1990

  • eBook ISBN: 978-3-642-52388-5Published: 13 March 2013

  • Series ISSN: 0176-9235

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 294

  • Number of Illustrations: 69 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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