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Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing

Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen

  • Book
  • © 2001

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Editors:
  1. Jörg Link

    1. Fachbereich 7, Fachgebiet Controlling und Organisation, Universität Gh Kassel, Kassel, Germany

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  2. Daniela Tiedtke

    1. Fachbereich 7, Fachgebiet Controlling und Organisation, Universität Gh Kassel, Kassel, Germany

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  • Beispiele erfolgreicher und preisgekrönter Internet-Auftritte

  • Best practice aus namhaften Unternehmen aller wichtigen Branchen

  • Praktische Hilfe bei der Umsetzung des eigenen Online-Marketings

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Table of contents (15 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
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  2. Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven

    • Jörg Link, Daniela Tiedtke
    Pages 1-25

  3. Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell

    • Torsten Dörffeldt, Monika Glasner, Torsten Schwarz
    Pages 27-41

  4. www.ups.com — Zeitalter der Logistik

    • Christian Mahlke
    Pages 43-55

  5. Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG

    • Roland Conrady, Markus Orth
    Pages 57-82

  6. Bestwestern.de

    • Gabriele Schulze
    Pages 83-98

  7. Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet

    • Thomas Schulte-Huermann
    Pages 99-121

  8. www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet

    • Bernhard Raps
    Pages 123-150

  9. Booz·Allen & Hamilton

    • Rolf W. Habbel, Alfred Lambeck
    Pages 151-169

  10. Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing

    • Christian Bachem, Thomas Mörsdorf
    Pages 171-196

  11. Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse „Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb“

    • Olaf Riemer
    Pages 197-235

  12. „@BMW“

    • Jost Matheisen
    Pages 237-253

  13. Libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet

    • Matthias Schrader
    Pages 255-269

  14. Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing

    • Jan Gebert, Thomas Mörsdorf
    Pages 271-290

  15. Elektronische Marktplätze im B2B-Bereich — die Zukunft?

    • Thomas Zeller
    Pages 291-300

  16. Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage

    • Matthias Kröner
    Pages 301-314

  17. Back Matter

    Pages 315-330
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Keywords

About this book

Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. Zusätzlich zu den 11 besonders namhaften und erfolgreichen Unternehmen aus der ersten Auflage (u.a. DELL, Lufthansa, Victoria-Versicherung) schildern in der neuen Auflage auch Best Western Hotels, Booz¨Allen & Hamilton sowie UPS, welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen, und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorliegen. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden.

Editors and Affiliations

  • Fachbereich 7, Fachgebiet Controlling und Organisation, Universität Gh Kassel, Kassel, Germany

    Jörg Link, Daniela Tiedtke

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing

  • Book Subtitle: Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen

  • Editors: Jörg Link, Daniela Tiedtke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-56498-7

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2001

  • Hardcover ISBN: 978-3-540-41338-7Published: 09 February 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-642-62535-0Published: 23 October 2012

  • eBook ISBN: 978-3-642-56498-7Published: 27 June 2011

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: VIII, 331

  • Topics: Marketing, IT in Business, Management, Information Systems Applications (incl. Internet)

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