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Wettbewerbsvorteil durch Markenmanagement bei Vorprodukten und Produkt-Bestandteilen
Erfolgreiche Unternehmensbeispiele und Empfehlungen für die Praxis
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Table of contents(8 chapters)
About this book
Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption "Intel inside" hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils." In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt, die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten können.
Reviews
Aus den Rezensionen:
"Ingredient Branding ist eine Markenallianz zwischen einem Zulieferunternehmen und dem Endproduktehersteller. ‘Es stellt eine hervorragende Strategie dar, um die Anonymität der nachgelagerten Stufen zu überwinden und zeigt, wie sich die Bedeutung der Marke in direkter Verbindung zum Verkaufserfolg widerspiegelt‘, sagt … Waldemar Pförtsch … An vielfältigen Beispielen … zeigen er und … Indrajanto Müller, wie die Strategie der ‘Marke in der Marke‘ bereits erfolgreich umgesetzt worden ist und welche Wirkungen damit einhergehen. … Das Buch bietet praktische Einsichten und informative Hintergrundinformationen zu den Unternehmen …"
(Klaus Wurm, Markenbewusste Marken, in: business bestseller, 2007, Issue 47, S. 65 f.)
Authors and Affiliations
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International Business, Hochschule Pforzheim, Pforzheim
Waldemar Pförtsch
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SEEBURGER AG, Bretten
Indrajanto Müller
Bibliographic Information
Book Title: Die Marke in der Marke
Book Subtitle: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding
Authors: Waldemar Pförtsch, Indrajanto Müller
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-30058-9
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2006
Hardcover ISBN: 978-3-540-30057-1Published: 13 February 2006
eBook ISBN: 978-3-540-30058-8Published: 19 April 2006
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 204
Topics: Marketing, Management