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Markenführung im Internet

Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Michael Bongartz
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  • Der Autor stellt dar, dass die medienübergreifende Integration der Internetaktivitäten zum zentralen Stellhebel eines erfolgreichen Internetengagements avanciert.

Part of the book series: Unternehmensführung und Marketing (UFUEHR, volume 42)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Internet als Herausforderung an die Markenführung

    • Michael Bongartz
    Pages 1-42

  3. Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen

    • Michael Bongartz
    Pages 43-106

  4. Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens

    • Michael Bongartz
    Pages 107-201

  5. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung

    • Michael Bongartz
    Pages 203-216

  6. Back Matter

    Pages 217-285
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Keywords

About this book

Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber.

Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab.

"Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.






Reviews

"Mit diesem Buch liefert Bongartz erstmals ein ganzheitliches Modell für die Markenführung im Internet, das durch seine wissenschaftliche Fundierung besticht." Thexis, 01/2004

About the author

Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenführung im Internet

  • Book Subtitle: Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen

  • Authors: Michael Bongartz

  • Series Title: Unternehmensführung und Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10729-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-409-12331-0Published: 29 October 2002

  • eBook ISBN: 978-3-663-10729-3Published: 13 August 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 285

  • Topics: Business and Management, general

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