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Economics | Multimediale Telepräsenz im Marketing - Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management

Multimediale Telepräsenz im Marketing

Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management

Meissner, Marc

2002, XVIII, 294S. 49 Abb..

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Viele Unternehmen setzen schon heute die multimediale Telepräsenz in Form von Videokonferenzen ein. In Zukunft ermöglichen die Innovationen in der Telekommunikation neben der telepräsenten Business-to-Business- auch die Business-to-Consumer-Kommunikation. Damit eröffnen sich für das Marketing faszinierende neue Formen der Kundenansprache.

Marc Meissner untersucht die zwischenmenschliche Kommunikation als tragende Säule von Organisationen. Anhand zahlreicher praxisrelevanter Beispiele zeigt er Ansatzpunkte des Einsatzes der Telepräsenz im Integrierten Marketing auf und analysiert - basierend auf einer Befragung von Automobilherstellern und -zulieferern - seine Determinanten und Wirkungen in Unternehmen. Abschließend präsentiert der Autor Handlungsempfehlungen für das Management der multimedialen Telepräsenz.

Content Level » Research

Stichwörter » Interaktives Marketing - Kommunikation - Kooperation - Management - Marketing - Multimedia - Organisationale Kommunikation - Telekommunikation - Telekooperation - Telepräsenz - Unternehmenskommunikation - Zulieferer

Verwandte Fachbereiche » Volkswirtschaftslehre

Inhaltsverzeichnis 

Zwischenmenschliche Kommunikation mittels Telepräsenz Einsatz der Telepräsenz im Integrierten Marketing Ein Bezugsrahmen für die Analyse de Determinanten und Wirkungen der Telepräsenz im Marketing Anlage und Ergebnisse einer Studie zur Telepräsenz im Marketing Empfehlungen für das Management der Telepräsenz

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