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Table of contents (6 chapters)
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Einführung
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Theoretischer Teil
Keywords
About this book
Stéphane Müller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungsprägend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten können Plattformen für Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor präsentiert wertvolle Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Authors: Stéphane Müller
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89188-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-8244-7633-6Published: 30 August 2002
eBook ISBN: 978-3-322-89188-4Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 273
Topics: Business and Management, general