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Economics | Design and Brand - The Influence of Product Form on the Formation of Brands

Design and Brand

The Influence of Product Form on the Formation of Brands

Kreuzbauer, Robert

2002, XVIII, 228S. 64 Abb..

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Although the strategic importance of design for creating strong brands has been known for some time, studies on marketing have neglected to investigate the relationship between design and brand.

On the basis of sign- and cognitive-scientific theories, Robert Kreuzbauer develops an approach to explain the influence of design on brand perception and the storage of brand knowledge. He integrates the latest theories on form perception and cognitive knowledge representation and shows how salient product form attributes (brand identifiers) shape the entire brand. The author also presents a detailed discussion of diverse methods for identifying salient brand design attributes.

Content Level » Research

Stichwörter » Design - Konsumentenforschug - Marke - Marken- und Produktmanagement - Markenwahrnehmung - Marketing - Semiotik

Verwandte Fachbereiche » Volkswirtschaftslehre

Inhaltsverzeichnis 

Brand strength through design - Design as a part of brand knowledge - Theoretic framework of brand- and design perception - Model for storing product forms - Combination of sign-theoretic and cognitive theories - Methods for measuring and determining salient brand design attributes

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