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Der Wert der Markenpersönlichkeit

Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

  • Book
  • © 2000

Overview

Authors:
  1. Michaela Weis
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  2. Frank Huber
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Part of the book series: Gabler Edition Wissenschaft (GEW)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Zur Bedeutung des Konstrukts „Markenpersönlichkeit“ im Rahmen der Kaufverhaltensforschung

    • Michaela Weis, Frank Huber
    Pages 1-7

  3. Empirische Studien zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Konsum im Überblick

    • Michaela Weis, Frank Huber
    Pages 8-26

  4. Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit

    • Michaela Weis, Frank Huber
    Pages 27-62

  5. Die Persönlichkeitspsychologie und ihre Theorien

    • Michaela Weis, Frank Huber
    Pages 63-81

  6. Eine empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit des Produktes und der Persönlichkeit des Konsumenten auf das Kaufverhalten

    • Michaela Weis, Frank Huber
    Pages 82-163

  7. Back Matter

    Pages 165-186
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Keywords

About this book

Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit ist für das Markenmanagement ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen neigen daher verstärkt dazu, den von ihnen kreierten Markenprodukten eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die den Bedürfnissen des Konsumenten entspricht. Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Sie zeigen die hypothetische Verbindung zwischen der Persönlichkeit von Mensch und Marke durch die Means-End-Analyse auf und leiten aus den gewonnenen Erkenntnissen Empfehlungen für das Markenmanagement ab.

About the authors

Michaela Weis arbeitet als Marketing Manager bei der Heidelberger Druckmaschinen AG in Heidelberg. Dr. Frank Huber war wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist derzeit Habilitand bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für BWL und Marketing der Universität Mainz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Der Wert der Markenpersönlichkeit

  • Book Subtitle: Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

  • Authors: Michaela Weis, Frank Huber

  • Series Title: Gabler Edition Wissenschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08362-7

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7096-9Published: 25 February 2000

  • eBook ISBN: 978-3-663-08362-7Published: 12 June 2019

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 186

  • Number of Illustrations: 13 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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