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Economics | Globales Marketing im Dienstleistungssektor - Determinanten — Ansatzpunkte — Erfolgsträchtigkeit

Globales Marketing im Dienstleistungssektor

Determinanten — Ansatzpunkte — Erfolgsträchtigkeit

Dissertation Universität Marburg 1999

1999, XXI, 242 S.

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Die Globalisierung von Märkten und Branchen zeichnet dafür verantwortlich, dass Dienstleistungsanbieter zunehmend in länderübergreifenden Wettbewerbsarenen antreten müssen. Um Wettbewerbsvorteile aufzubauen und zu sichern, sind entsprechend abgestimmte Management- und Marketingkonzepte erforderlich. Eine Schlüsselstellung nimmt dabei das globale Marketing ein. Auf der Basis eines interdisziplinären Ansatzes, in den ausgewählte Konzepte und theoretische Konstrukte aus der verhaltenswissenschaftlichen und der volks- und betriebswirtschaftlichen Forschung einfließen, erarbeitet Thomas Reis Determinanten, Ansatzpunkte und Erfolgsträchtigkeit eines globalen Marketing. Der Autor berücksichtigt dabei auch personalpolitische sowie unternehmenskulturbezogene Aspekte einer erfolgreichen Implementierung des globalen Marketing und leitet empirisch fundierte Handlungsempfehlungen zur Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen ab.

Stichwörter » Absatz - Dienstleistungssektor - Management - Marketing - marktorientiertes Management

Verwandte Fachbereiche » Volkswirtschaftslehre

Inhaltsverzeichnis 

Globales Marketing im Kontext der Internationalisierungsentscheidung von Dienstleistungsunternehmen - Dienstleistung als Absatzobjekt eines globalen Marketing von Hotelunternehmen - Globales Marketing für Hotelunternehmen aus konzeptioneller und theoretischer Sicht

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