Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft für den Consumer-Markt zu entwickeln. Für die Marketing-Kommunikation eröffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Möglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte für eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen für die Umsetzung untermauert.

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About the author

Dr. Christopher Heinemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Günter Silberer an der Universität Göttingen. Seit Oktober 1997 ist als Manager Marketing Strategy bei der INTERSHOP Communications GmbH in Hamburg tätig.

Bibliographic Information

Book Title: Werbung im interaktiven Fernsehen
Authors: Christopher Heinemann
Series Title: Interaktives Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99610-7
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1997
Softcover ISBN: 978-3-8244-6620-7Published: 15 January 1998
eBook ISBN: 978-3-322-99610-7Published: 02 July 2013
Series ISSN: 2628-2062
Series E-ISSN: 2628-2070
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 216
Number of Illustrations: 21 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

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Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Einleitung

Das interaktive Fernsehen

Konzeption der dialogischen Marketing-Kommunikation

Ablauf der dialogischen Marketing-Kommunikation im interaktiven Fernsehen

Implementierung und Integration der dialogischen Marketing-Kommunikation

Schlußbetrachtung

Back Matter

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