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Multimedia in der Marktforschung

  • Book
  • © 1999

Overview

Authors:
  1. Bo Zou
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Part of the book series: Interaktives Marketing (IM)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Bo Zou
    Pages 1-6

  3. Einsatzmöglichkeiten von Multimedia in der Marktforschung

    • Bo Zou
    Pages 7-30

  4. Datenerhebung mit Multimedia

    • Bo Zou
    Pages 31-146

  5. Datenauswertung und Präsentation der Marktforschungsergebnisse mit Multimedia

    • Bo Zou
    Pages 147-174

  6. Empfehlungen für den Einsatz von Multimedia in der Marktforschung

    • Bo Zou
    Pages 175-196

  7. Zusammenfassung und Ausblick

    • Bo Zou
    Pages 197-202

  8. Back Matter

    Pages 203-224
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Keywords

About this book

Die Multimediatechnologie birgt interessante und bedeutsame Potentiale für die Markterkundung und für die Erforschung von Marketingchancen. Durch die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten kann der gesamte Marktforschungsprozeß - von der Datenerhebung über die Datenauswertung bis hin zur Dokumentation und Präsentation - unterstützt werden. Bo Zou analysiert die Einsatzpotentiale von Multimedia und zeigt, welche Einflußfaktoren bei der Verwendung dieser Technologie berücksichtigt werden müssen. Von besonderer Bedeutung für den weiteren Einsatz von Multimedia in der Marktforschung sind die Weiterentwicklung dieser Technologie, die damit verbundenen Kosten und der Grad der Akzeptanz potentieller Nutzer.

About the author

Dr. Bo Zou promovierte am Institut für Marketing und Handel von Prof. Dr. Günter Silberer an der Georg-August-Universität in Göttingen. Zukünftig arbeitet er in der Materialbeschaffung eines international tätigen Automobilkonzerns.

Bibliographic Information

  • Book Title: Multimedia in der Marktforschung

  • Authors: Bo Zou

  • Series Title: Interaktives Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08777-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6881-2Published: 25 January 1999

  • eBook ISBN: 978-3-663-08777-9Published: 02 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2062

  • Series E-ISSN: 2628-2070

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 224

  • Topics: Business and Management, general

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