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Werbung im interaktiven Fernsehen

  • Textbook
  • © 1997

Overview

Authors:
  1. Christopher Heinemann
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Part of the book series: Interaktives Marketing (IM)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Christopher Heinemann
    Pages 1-21

  3. Das interaktive Fernsehen

    • Christopher Heinemann
    Pages 23-89

  4. Konzeption der dialogischen Marketing-Kommunikation

    • Christopher Heinemann
    Pages 91-124

  5. Ablauf der dialogischen Marketing-Kommunikation im interaktiven Fernsehen

    • Christopher Heinemann
    Pages 125-162

  6. Implementierung und Integration der dialogischen Marketing-Kommunikation

    • Christopher Heinemann
    Pages 163-171

  7. Schlußbetrachtung

    • Christopher Heinemann
    Pages 173-177

  8. Back Matter

    Pages 179-216
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Keywords

About this book

Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft für den Consumer-Markt zu entwickeln. Für die Marketing-Kommunikation eröffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Möglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte für eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen für die Umsetzung untermauert.

About the author

Dr. Christopher Heinemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Günter Silberer an der Universität Göttingen. Seit Oktober 1997 ist als Manager Marketing Strategy bei der INTERSHOP Communications GmbH in Hamburg tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung im interaktiven Fernsehen

  • Authors: Christopher Heinemann

  • Series Title: Interaktives Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99610-7

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6620-7Published: 15 January 1998

  • eBook ISBN: 978-3-322-99610-7Published: 02 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2062

  • Series E-ISSN: 2628-2070

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 216

  • Number of Illustrations: 21 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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