Markenmanagement im Handel

1. Front Matter

   Pages I-XI

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2. Grundlagen des Markenmanagements im Handel

   • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider

   Pages 1-26

3. Handelsmarkenmanagement

   • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider

   Pages 27-99

4. Betriebstypenmarkenmanagement

   • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider

   Pages 101-140

5. Integriertes Markenmanagement im Handel

   • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider

   Pages 141-212

6. Fazit: Die Marke als Erfolgsschlüssel moderner Handelsunternehmungen

   • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider

   Pages 213-214

7. Back Matter

   Pages 215-232

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Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht nur auf das Thema "Handelsmarken" beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

• Branding
• Distribution
• E-Commerce
• Einzelhandel
• Handel
• Handelsmarke
• Kaufverhalten
• Management
• Marke
• Markenführung
• Markenmanagement
• Markenwert
• Marketing
• Vertrauen
• Vertrieb

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Instituts für Handelsmanagement an der Universität Münster.
Peter Kenning, Diplom-Kaufmann, promoviert in Münster zum Thema Management von Handelsmarken und ist vielfacher Autor von Fachartikeln.
Dirk Schneider, promovierter Diplom-Kaufmann, ist Partner bei OC & C Strategy Consultants in Düsseldorf. Einer seiner Beratungsschwerpunkte liegt beim Einzelhandel. Schneider ist Co-Autor der beiden erfolgreichen Gabler-Bücher "Marken-Power" und "E-Shopping".

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