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Markenmanagement im Handel

Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien — Konzepte — Praxisbeispiele

  • Book
  • © 2000

Overview

Authors:
  1. Dieter Ahlert
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  2. Peter Kenning
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  3. Dirk Schneider
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  • Das erste wirklich umfassende Buch zum Markenmanagement im Handel

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen des Markenmanagements im Handel

    • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 1-26

  3. Handelsmarkenmanagement

    • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 27-99

  4. Betriebstypenmarkenmanagement

    • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 101-140

  5. Integriertes Markenmanagement im Handel

    • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 141-212

  6. Fazit: Die Marke als Erfolgsschlüssel moderner Handelsunternehmungen

    • Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider
    Pages 213-214

  7. Back Matter

    Pages 215-232
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Keywords

About this book

Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht nur auf das Thema "Handelsmarken" beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

About the authors

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Instituts für Handelsmanagement an der Universität Münster.
Peter Kenning, Diplom-Kaufmann, promoviert in Münster zum Thema Management von Handelsmarken und ist vielfacher Autor von Fachartikeln.
Dirk Schneider, promovierter Diplom-Kaufmann, ist Partner bei OC & C Strategy Consultants in Düsseldorf. Einer seiner Beratungsschwerpunkte liegt beim Einzelhandel. Schneider ist Co-Autor der beiden erfolgreichen Gabler-Bücher "Marken-Power" und "E-Shopping".

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenmanagement im Handel

  • Book Subtitle: Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien — Konzepte — Praxisbeispiele

  • Authors: Dieter Ahlert, Peter Kenning, Dirk Schneider

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86933-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2000

  • Softcover ISBN: 978-3-322-86934-0Published: 06 April 2012

  • eBook ISBN: 978-3-322-86933-3Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 231

  • Topics: Business and Management, general

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