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Economics | Markenmanagement im Handel - Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in

Markenmanagement im Handel

Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien — Konzepte — Praxisbeispiele

Ahlert, Dieter, Kenning, Peter, Schneider, Dirk

Softcover reprint of the original 1st ed. 2000, XII, 231S. 97 Abb..

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  • Das erste wirklich umfassende Buch zum Markenmanagement im Handel
Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht nur auf das Thema "Handelsmarken" beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Handel - Marken - Markenmanagement - Marketing

Verwandte Fachbereiche » Volkswirtschaftslehre

Inhaltsverzeichnis 

1. Markenmanagement im Einzelhandel: Ziele, Recht, Grundlagen 2. Management von Handelsmarken: Ziele, Organisation, Fallbeispiele 3. Management von Betriebstypen: Ziele, Organisation, Fallbeispiele 4. Übergreifendes Markenmanagement im Einzelhandel als strategische Option 5. Weitere Entwicklungstrends Glossar

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