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Markensoziologische Werbung

Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Oliver Carlo Errichiello

    1. Universität Hamburg, Hamburg, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
    Download chapter PDF

  2. Begründung und Problemstellung der Arbeit

    • Oliver Carlo Errichiello
    Pages 1-12

  3. Grundlagen der Markensoziologie

    • Oliver Carlo Errichiello
    Pages 13-88

  4. Markensoziologie und Werbung

    • Oliver Carlo Errichiello
    Pages 89-164

  5. Markensoziologische Resonanzforschung: Das deutsche Italienbild

    • Oliver Carlo Errichiello
    Pages 165-240

  6. Die Unternehmens- und Werbehistorie der Marke Fiat

    • Oliver Carlo Errichiello
    Pages 241-294

  7. Fazit

    • Oliver Carlo Errichiello
    Pages 295-309

  8. Back Matter

    Pages 8-8
    Download chapter PDF
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About this book

In den letzten Jahren sind zahlreiche Publikationen zu einer Soziologie der Marke entstanden. Allerdings findet sich keine Arbeit, die sich mit der markensoziologischen Werktheorie auseinandersetzt. Der Autor zeigt den Stand der Forschung auf und entwickelt am Beispiel der Fiat Werbung in Deutschland eindeutige Parameter um eine Werbung in ihrer Resonanz zu optimieren.       ​

Authors and Affiliations

  • Universität Hamburg, Hamburg, Germany

    Oliver Carlo Errichiello

About the author

Der Markensoziologe Dr. Oliver Errichiello verfügt über langjährige Erfahrung als internationaler Markenberater, u. a. als Executive Consultant am Institut für Markentechnik Genf. Seit 2006 leitet er das "Büro für Markenentwicklung" in Hamburg, das sich auf die Markenanalyse und Markenberatung von mittelständischen Unternehmen spezialisiert hat. Der Kommunikationsfachmann ist Verfasser mehrerer Fachbücher zum Thema Marke und Dozent für Markenmanagement an der Hochschule Luzern. Heute gehört er zu den führenden Experten für wissenschaftliche Markenführung und Werbung in Europa. Seine Bücher „Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann“ und „Erfolgsgeheimnis Ost“ sind ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.  

Bibliographic Information

  • Book Title: Markensoziologische Werbung

  • Book Subtitle: Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder

  • Authors: Oliver Carlo Errichiello

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4507-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4506-8Published: 22 December 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4507-5Published: 22 December 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 329

  • Number of Illustrations: 104 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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