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Corporate Brand Management

Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

Herausgeber: Esch, F.-R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (Hrsg.)

  • Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept.

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eBook 46,99 €
Preis für Deutschland (Brutto)
  • ISBN 978-3-8349-3862-6
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  • ISBN 978-3-8349-3446-8
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Über dieses Buch

Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.

Neu in der 3. Auflage

Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet. Der Aufbau orientiert sich dabei konsequent an den Managementaufgaben und den unterschiedlichen Anspruchsgruppen. Aktuelle Themen und neue Fallstudien wurden integriert.

Über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobilmarketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius an der Universität St. Gallen und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.

Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums für Markenführung St. Gallen.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.

Stimmen zum Buch

"Besonders erfreulich ist, wie sich die Einzelbeiträge [...] wie aus einem Guss zu einem stringenten Gesamtbild formen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Inhaltsverzeichnis (31 Kapitel)

  • Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen

    Kernstock, Joachim (et al.)

    Seiten 3-26

  • Anspruchsgruppen identifizieren und als Maßstab nutzen

    Tomczak, Torsten (et al.)

    Seiten 27-42

  • Zusammenhänge zwischen der Identität der Corporate Brand, der Unternehmensphilosophie und dem Geschäftsmodell berücksichtigen

    Esch, Franz-Rudolf

    Seiten 45-59

  • Identität der Corporate Brand entwickeln und schärfen

    Esch, Franz-Rudolf

    Seiten 61-77

  • Identität durch Positionierung fokussieren und wirksam nach innen und außen umsetzen

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

    Seiten 79-106

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Corporate Brand Management
Buchuntertitel
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Herausgeber
  • Franz-Rudolf Esch
  • Torsten Tomczak
  • Joachim Kernstock
  • Tobias Langner
  • Jörn Redler
Copyright
2014
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3862-6
DOI
10.1007/978-3-8349-3862-6
Hardcover ISBN
978-3-8349-3446-8
Auflage
3
Seitenzahl
XIII, 645
Anzahl der Bilder und Tabellen
184 schwarz-weiß Abbildungen
Themen