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Das Internet der Zukunft

Bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Udo Wagner

    1. Lehrstuhls für Marketing, Universität Wien, Wien, Austria

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  2. Klaus-Peter Wiedmann

    1. Institut für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover, Hannover, Germany

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  3. Dietrich Oelsnitz

    1. Instituts für Organisation und Führung, Technischen Universität Braunschweig, Braunschweig, Germany

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  • Grundlagen eines erfolgreichen Marketing im Internetzeitalter.

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Table of contents (19 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVII
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  2. Grundlegende Wege zum Erfolg aus Sicht von Wissenschaft und Praxis

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Erfolgsfaktoren der Steuerung der Marktbearbeitung

      • Christian Homburg, Martin Artz
      Pages 3-24

    3. Die Funktion des Markenartikels „Retail Brand-Politik“

      • Erich Greipl
      Pages 25-42

  3. Das Internetzeitalter – als Herausforderung und Gestaltungschance

    1. Front Matter

      Pages 43-43
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    2. Mobility, Sociability and Creativity in a Networked World

      • Nikhilesh Dholakia, Ruby Roy Dholakia
      Pages 45-59

    3. Marketing im Web 2.0

      • Bernd W. Wirtz
      Pages 61-76

    4. Luxusmarken im Zeitalter des Web 2.0

      • Klaus-peter Wiedmann, Christiane Klarmann, Nadine Hennigs
      Pages 77-96

    5. BMW 1er M Coupé

      • Kay Segler, Markus Seidler
      Pages 97-109

    6. Wie das Internet die Unternehmenskommunikation und das Personalmarketing verändert

      • Dietrich Von Der Oelsnitz, Oliver Tacke
      Pages 111-131

  4. Wege zum Erfolg im Internetzeitalter – Suche nach einer tragfähigen Orientierung

    1. Front Matter

      Pages 133-133
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    2. Erfolgsfaktoren und Ausgestaltungsmöglichkeiten des Online-Marketings

      • Ralf Kreutzer
      Pages 135-150

    3. Erfolgsfaktoren der Markenführung im Zeitalter sozialer Medien

      • Christoph Burmann, Frank Hemmann
      Pages 151-178

    4. Der Einfluss von intangiblen Faktoren auf die Profitabilität von Unternehmen

      • Lutz Hildebrandt, Henning Kreis
      Pages 179-196

  5. Informationen als Grundlage eines erfolgreichen Marketings im Internetzeitalter

    1. Front Matter

      Pages 197-197
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    2. Marktforschung 2.0 mit Market Research Online Communities (MROCs)

      • Jürgen Eisele
      Pages 199-226

    3. Web Mining im eCommerce

      • Klaus-peter Wiedmann, Nadine Hennigs, Thomas Wüstefeld, Steffen Schmidt
      Pages 227-243

    4. Haben ausgewählte Ziffern eine kulturspezifische Bedeutung für die Preissetzung? Eine Internetbasierte Analyse

      • Udo o. Wagner, Jutatip Jamsawang, Laura Maria Hinteregger
      Pages 245-266

  6. Ansatzpunkte zu Ausgestaltung eines erfolgreichen Internetmarketings

    1. Front Matter

      Pages 267-267
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    2. Online grocery shopping: Determinants of online impulse buying behavior

      • Martin Fassnacht, Stefanie Wriedt
      Pages 269-283
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Keywords

About this book

Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikation
bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht
sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die
wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren
und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post
aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden.
Vor diesem Hintergrund stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg vor und zeigen gleichzeitig nachhaltige Veränderungen auf, die Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln bieten. Schwerpunktmäßig werden Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen, im Fokus stehen internetbasierte Managementinstrumente.

Reviews

"Der Leser erhält einen fundierten Überblick über das Thema Marketing im Internet aus Sicht verschiedener Branchen und Anwendungsmöglichkeiten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012

Editors and Affiliations

  • Lehrstuhls für Marketing, Universität Wien, Wien, Austria

    Udo Wagner

  • Institut für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover, Hannover, Germany

    Klaus-Peter Wiedmann

  • Instituts für Organisation und Führung, Technischen Universität Braunschweig, Braunschweig, Germany

    Dietrich Oelsnitz

About the editors

Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner ist Inhaber des Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wien.
Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor am Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover.
Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz ist Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschweig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Das Internet der Zukunft

  • Book Subtitle: Bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen

  • Editors: Udo Wagner, Klaus-Peter Wiedmann, Dietrich Oelsnitz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6872-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-2928-0Published: 07 July 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6872-2Published: 07 July 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVIII, 408

  • Number of Illustrations: 79 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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