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  • © 2011

Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten

Eine branchenübergreifende Untersuchung

Authors:

  1. Jens Schmitt

    1. Mannheim, Germany

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Part of the book series: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim (SIMU)

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About this book

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen Kunden beeinflussen. Er vergleicht die Funktionsweise von Marken zwischen B2B- und Business-to-Consumer (B2C)-Umfeld und identifiziert zentrale Stellhebel zur erfolgreichen Gestaltung des B2B-Markenmanagements.
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Keywords

  • Business-to-Business-Marketing
  • Kaufentscheidung
  • Kaufverhalten
  • Markenfunktionen
  • Markenstrategie
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Authors and Affiliations

  • Mannheim, Germany

    Jens Schmitt

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About the author

Dr. Jens Schmitt promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Strategisches Markenmanagement in Business-to-Business-Märkten

  • Book Subtitle: Eine branchenübergreifende Untersuchung

  • Authors: Jens Schmitt

  • Series Title: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2850-4Published: 15 March 2011

  • Series ISSN: 2627-8448

  • Series E-ISSN: 2627-8456

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 185

  • Number of Illustrations: 20 b/w illustrations

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