Overview
Erstes deutsches Fachbuch zur mobilen Marktforschung
Liefert sowohl die Grundlagen als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele
Zeigt die technischen, rechtlichen und auch moralischen Implikationen, die mit diesem neuen Forschungszweig verknüpft sind
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (13 chapters)
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About this book
Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darüber hinaus werden auch Forschungsansätze präsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen.
Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode für Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen.Der Inhalt
- Mobile Marktforschung weltweit
- Gestalterische Umsetzung mobil optimi
erter Befragungen- Auswirkungen auf die Datenqualität
- Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels
- Neue Fragetypen für die mobile Marktforschung
- Einflüsse von Mobile Research auf die qualitative Forschung
- Mobile Ethnographie
- Marktforschung und das Internet of Things
Editors and Affiliations
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Mobile Research
Book Subtitle: Grundlagen und Zukunftsaussichten für die Mobile Marktforschung
Editors: Axel Theobald
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18903-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-18902-0Published: 08 September 2017
eBook ISBN: 978-3-658-18903-7Published: 22 August 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 183
Number of Illustrations: 55 illustrations in colour