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Marketing Weiterdenken

Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

Herausgeber: Bruhn, Manfred, Kirchgeorg, Manfred (Hrsg.)

  • Renommierte Vordenker im Marketing erläutern ihre Vorstellungen zur Weiterentwicklung der marktorientierten Unternehmensführung
    Schafft eine exzellente Diskussionsgrundlage zur Reflexion der zukünftigen Rolle des Marketing 
    Zeigt, dass die Gewinnung und Bindung von Kunden über den nachhaltigen Unternehmenserfolg entscheidet

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  • ISBN 978-3-658-18538-1
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  • ISBN 978-3-658-18537-4
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Über dieses Buch

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

Der Inhalt

Marketingtheorien Weiterdenken

Kundenbeziehungen Weiterdenken

Marketingstrategien Weiterdenken

Markenführung Weiterdenken

Marketingorganisation Weiterdenken   

Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken

 

Über den Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Zudem ist er Gründer, Gesellschafter und Präsident des Verwaltungsrates von bruhn + partner, Basel.Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Inhaltsverzeichnis (35 Kapitel)

  • Marketing Weiterdenken!

    Meffert, Heribert

    Seiten 19-22

  • Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung – Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin

    Bruhn, Manfred

    Seiten 25-47

  • Hat sich das Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung wirklich überlebt? – Eine kritische Stellungnahme

    Benkenstein, Martin

    Seiten 49-64

  • Marketing Weiterdenken – Reflexion von Torsten Tomczak

    Bruhn, Manfred (et al.)

    Seiten 65-66

  • Marketing und/oder marktorientierte Unternehmensführung?

    Voeth, Markus

    Seiten 67-78

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Marketing Weiterdenken
Buchuntertitel
Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
Herausgeber
  • Manfred Bruhn
  • Manfred Kirchgeorg
Copyright
2018
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-18538-1
DOI
10.1007/978-3-658-18538-1
Hardcover ISBN
978-3-658-18537-4
Auflage
1
Seitenzahl
XVII, 428
Anzahl der Bilder und Tabellen
56 schwarz-weiß Abbildungen
Themen