Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

  • Book
  • © 2017

Overview

Editors:
  1. Elke Theobald

    1. HS Pforzheim, Pforzheim, Germany

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Mit Praxisbeiträgen von vielen namhaften Unternehmen

  • Präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet

  • Leitfaden für die eigene Markenführung

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (28 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Erster Teil: Grundlagen der Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Marke und Markenführung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler
      Pages 3-26

    3. Strategien der Markenführung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler
      Pages 27-43

    4. Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?

      • Nicole Baumüller
      Pages 45-64

    5. Markenführungsprozess und Markengestaltung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler, Konrad Zerr
      Pages 65-81

    6. Marke und Design

      • Ulrich Föhl
      Pages 83-98

    7. Aufgabenbereiche und aktuelle Problemfelder der Markenführung

      • Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler
      Pages 99-121

  3. Zweiter Teil: Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet

    1. Front Matter

      Pages 123-123
      Download chapter PDF

    2. Marketingkommunikation im digitalen Wandel

      • Brigitte Gaiser, Elke Theobald
      Pages 125-146

    3. Digitale Markenführung und die Organisation des Online-Marketing

      • Elke Theobald, Patricia Winterhalter
      Pages 147-165

    4. Kontextsensitives digitales Marketing zur Steigerung des „Value in Context“ und Herausforderungen für die digitale Markenführung

      • Konrad Zerr, Richard Linxweiler, Anja Forster
      Pages 167-195

    5. Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis

      • Marian Sander
      Pages 197-214

    6. eBranding im internationalen Kontext

      • Nadine Walter
      Pages 215-236

    7. eBranding im B2B-Bereich

      • Markus Koch, Stephan Beck
      Pages 237-250

    8. Kontrolle der Markenführung im Internet

      • Frank Reese
      Pages 251-266

    9. Markenrechtliche Aspekte beim eBranding

      • Joachim Dorschel
      Pages 267-282

  4. Dritter Teil: Spezifische Instrumente des eBrandings und Case Studies

    1. Front Matter

      Pages 283-283
      Download chapter PDF

    2. Digitale Markenführung mit Display Advertising

      • Danny Buddenberg
      Pages 285-309

    3. eBranding und Suchmaschinenmarketing

      • Tom Alby
      Pages 311-328
Back to top

Keywords

About this book

Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, müssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenführung durch digitale Medien gelingen und unterstützt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.
Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.

Editors and Affiliations

  • HS Pforzheim, Pforzheim, Germany

    Elke Theobald

About the editor

Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und Prodekanin der Fakultät Wirtschaft und Recht. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Brand Evolution

  • Book Subtitle: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

  • Editors: Elke Theobald

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-15816-3Published: 09 November 2016

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: IX, 532

  • Number of Illustrations: 83 b/w illustrations, 22 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation