Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

Herausgeber: Theobald, Elke (Hrsg.)

  • Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn

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  • ISBN 978-3-658-15816-3
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Über dieses Buch

Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, müssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenführung durch digitale Medien gelingen und unterstützt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.

Über den Autor

Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und Prodekanin der Fakultät Wirtschaft und Recht. 

Inhaltsverzeichnis (28 Kapitel)

  • Marke und Markenführung

    Gaiser, Brigitte (et al.)

    Seiten 3-26

  • Strategien der Markenführung

    Gaiser, Brigitte (et al.)

    Seiten 27-43

  • Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?

    Baumüller, Nicole

    Seiten 45-64

  • Markenführungsprozess und Markengestaltung

    Gaiser, Brigitte (et al.)

    Seiten 65-81

  • Marke und Design

    Föhl, Ulrich

    Seiten 83-98

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Bibliografische Information

Bibliographic Information
Buchtitel
Brand Evolution
Buchuntertitel
Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Herausgeber
  • Elke Theobald
Copyright
2017
Verlag
Gabler Verlag
Copyright Inhaber
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-15816-3
DOI
10.1007/978-3-658-15816-3
Softcover ISBN
978-3-658-15815-6
Auflage
2
Seitenzahl
IX, 532
Anzahl der Bilder und Tabellen
83 schwarz-weiß Abbildungen, 22 Abbildungen in Farbe
Themen